광고 대 마케팅

마케팅 은 비즈니스 활동을 체계적으로 계획, 구현 및 제어하여 구매자와 판매자를 하나로 모으는 것입니다. 마케팅에는 제품이나 서비스를 판매하는 다양한 활동이 포함됩니다. 광고 는 마케팅 전략의 한 측면 일뿐입니다. 광고 는 확인 된 스폰서의 유료 공개 메시지입니다. 광고의 목적은 비즈니스 제품 또는 서비스의 비 개인적인 홍보입니다. 이 접근 방식은 해당 제품 또는 서비스에 고유합니다.

광고의 초점은 반복적이거나 잠재적 인 신규 고객이 개별 제품 또는 서비스를 인식하도록하는 반면, 마케팅의 초점은 제품 또는 서비스를 홍보, 배포 및 가격을 책정하는 전체 그림을 포함합니다.

비교 차트

광고 대 마케팅 비교 차트
광고하는 마케팅
정의식별 된 스폰서가 설득력있는 메시지를 단방향으로 전달하며, 잠재 고객에게 제품 / 서비스를 비 개인적으로 홍보하는 것이 목적입니다.마케팅은 비즈니스 활동을 체계적으로 계획, 구현 및 제어하여 구매자와 판매자를 하나로 모으는 것입니다.
접근하다제품 / 서비스에 고유제품 / 서비스, 고객 관계 등을 판매하는 광범위한 활동; 미래의 요구를 결정하고 장기적인 관계에 대한 요구를 충족시키기위한 전략을 마련해야합니다.
전략프로모션 전략손잡이

범위

광고 범위는 마케팅 범위와 비교하여 상당히 제한됩니다. 라디오 및 TV 광고, 신문 및 잡지 광고, 전단지, 브로셔, 이메일, 소셜 미디어, 웹 광고 및 잠재 고객에 대한 콜드 콜도 포함됩니다. 광고는 또한 광고가 대상 고객에게 얼마나 자주 도달하는지에 관한 것입니다. 아래 비디오는 모든 광고가 무엇인지 설명합니다.

마케팅의 범위는 훨씬 넓습니다. 마케팅은 대상 고객, 고객 요구, 문제에 대한 솔루션 및 경쟁 업체를 개선하는 방법을 포함한 연구로 시작됩니다. 마케팅의 범위에는 광고에 들어가는 모든 것이 포함됩니다. 또한 판매, 회사와의 지속적인 관계 및 전반적인 고객 서비스 및 만족도도 포함됩니다.

방법

광고 계획

제품을 광고하기 위해 비즈니스는 대상 고객을 식별하는 것으로 시작합니다. 복사 플랫폼, 미디어 장소 및 대상 고객에게 도달하기위한 구체적인 계획. 그런 다음 광고주는 광고 캠페인의 효과에 대한 사후 분석을 수행합니다. 대부분의 마케팅 프로세스는 실제로 광고 프로세스보다 우선합니다. 그런 다음 잠재 고객에게 제품이나 서비스에 대해 알리기위한 미디어 계획을 만듭니다. 좋은 마케팅 계획에는 다음이 포함됩니다.

  • 시장 점유율과 소비자의 관점에서 시장에서의 제품 위치 분석
  • 예를 들어 장난감의 1 차 대상이 학교 어린이 인 경우 1 차 및 2 차 계층에서 대상 대상 식별 중등 시청자는 부모가 될 것입니다
  • 도달 범위 및 비용 효율성과 관련하여 인쇄, 방송, 웹, 소셜 미디어를 포함한 미디어 아울렛의 평가 및 비교
  • 미디어 믹스, 예산 및 전략을 설명하는 미디어 계획
  • 모든 광고에서 접할 특정 속성을 자세히 설명하는 사본
  • 기초 작업 : 복사, 레이아웃, 스토리 보드, 스크립트, 슬로건 등 만들기
  • 최종 광고의 신뢰성 및 효과 테스트
  • 광고 전후의 판매, 브랜드 리콜, 시장 점유율 증가 등의 측면에서 광고 캠페인의 영향을 측정하기위한 분석 및 비교

마케팅 계획

마케팅 프로세스는 시장 규모 및 잠재력 분석, 소비자가 제품 또는 서비스를받는 유통 채널 분석, 경쟁 제품 및 서비스 분석의 세 가지로 시작됩니다. 수집 된 데이터를 바탕으로 광고주는 판매 수수료, 인센티브 및 대량 할인을 포함한 가격 전략을 개발합니다. 그때 그들은 판매 추적, 시장 점유율 분석 및 광고 효과 측정을 포함하는 상세한 광고 계획을 세웁니다. 마케팅에는 제품 또는 서비스 비용의 백분율을 결정하는 예산이 포함됩니다. 좋은 마케팅 캠페인에는 다음이 포함됩니다.

  • 시장 규모 및 잠재력 분석; 잠재적 인 대상 고객을 식별하기 위해 다양한 시장 세그먼트를 평가
  • 배포 채널의 장단점 평가 (인쇄, 웹, 방송, 소셜 미디어, 콜드 콜 등)
  • 경쟁 제품 및 서비스 분석; 그들의 인기, 강점, 약점, 가격 및

홍보 전략 및 이에 대한 제품 비교

  • 가격 및 판촉 전략 개발, 판매 추적 및 시장 점유율 분석을위한 상세 계획 및 광고

이론

광고 이론 중 하나는 효과 계층 모델입니다. 이 모델은 소비자 사고 방식에서 6 단계를 식별하여 광고 캠페인의 목표를 명확히합니다.

  1. 인식
  2. 지식
  3. 기호
  4. 우선권
  5. 신념
  6. 매수

광고의 마케팅 믹스 이론은 4 가지 P라고하는 4 가지 요소에 중점을 둡니다.

  1. 제품 – 실제 상품 또는 서비스
  2. 가격 – 제품의 가치를 결정하는 과정
  3. 장소 – 소비자에게 제품을 얻는 방법
  4. 프로모션 – 실제 광고

프로세스 자체가 관련되어 있기 때문에 마케팅 이론은 더 깊이있는 경향이 있습니다. 마케팅 이론 중 하나는 게임 이론입니다. 본질적으로 기업은 자신을 경쟁 사업을 가진 체스의 플레이어로 간주합니다. 이 이론은 경쟁 회사가 유사하게 행동하거나 경쟁 업체를 최대한 활용하려고한다는 가정에 기반합니다. 마케팅 담당자는 게임의 "승리"를 위해 경쟁자의 관점에서 문제를 보려고합니다.

시장 세분화는 전통적인 마케팅 형태입니다. 이러한 접근 방식을 통해 광범위한 목표 시장은 공통적 인 요구와 우선 순위를 가진 소비자 세그먼트로 나뉩니다. 그런 다음 마케팅 담당자는 이러한 소비자에게 도달하기위한 전략을 설계합니다.

전체적 마케팅은 마케팅 분야에서 모든 것이 중요하다는 것을 인식합니다. 기업은 마케팅 전략을 개발, 설계 및 구현하는 데 광범위하고 통합 된 관점이 필요하다는 것을 인정합니다. 총체적 마케팅을 특징으로하는 4 가지 구성 요소 :

  1. 사회적 반응 마케팅
  2. 내부 마케팅
  3. 관계 마케팅
  4. 통합 마케팅

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Just You It 캠페인의 일부인 Nike의 광고는 어제 내일을 읽었습니다.

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콜라 한 병을 즐기는 북극곰과 코카콜라의 광고.

TV 시리즈 Sopranos에 대한 광고는 마피아에 관한 것입니다. 광고는 택시의 트렁크에 매달려있는 인간의 팔처럼 보이는 형태입니다.

배트맨 : 다크 나이트의 영화 포스터. 배트맨은 백그라운드에서 불타는 건물과 전경에 있습니다. 건물의 불은 박쥐처럼 보입니다.

수많은 웹 사이트 및 비디오 광고 캠페인도 시작되었습니다. 예를 들어 Blendtec의 Will it blend?를 참조하십시오 . .

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